S’appuyant sur huit années de transformation, SEAT S.A. ouvre un nouveau chapitre avec une ambition claire de croissance et de flexibilité nécessaires pour s’adapter à une industrie automobile en pleine mutation.
L’industrie automobile européenne connaît une transformation profonde. La transition vers l’électrification s’accélère, la réglementation sur les émissions de CO₂ devient de plus en plus exigeante et la concurrence s’intensifie, tandis que les structures de coûts de l’ensemble du secteur restent soumises à une forte pression.
Au cours des douze derniers mois, ces défis se sont accentués. Les exigences réglementaires et les pénalités associées ont un impact croissant sur les différents marchés, tandis que la transition vers la mobilité électrique continue de progresser à des rythmes différents selon les pays européens.
Cet environnement en pleine évolution impose aux constructeurs automobiles de réévaluer en permanence leurs stratégies, leurs priorités d’investissement et leurs modèles économiques. Le Groupe Volkswagen et SEAT S.A. ne font pas exception.
“SEAT S.A. a un rôle important à jouer dans l’avenir du Groupe Volkswagen. L’entreprise a démontré sa capacité à se transformer, en s’appuyant sur une solide base industrielle à Martorell et sur le développement remarquable de CUPRA. Je suis fier de ce que les équipes SEAT et CUPRA ont accompli ces dernières années, et cela me donne une grande confiance pour l’avenir. Nous sommes déterminés à capitaliser sur ces atouts et à créer les conditions permettant à SEAT S.A. et à CUPRA de poursuivre leur croissance et de contribuer au succès du Groupe. Dans le même temps, nous devons rester flexibles et adapter nos stratégies de marque et de produits aux évolutions réglementaires, aux conditions de marché et aux attentes de nos clients.”
Oliver Blume, CEO de Volkswagen Group
TOUTES LES OPTIONS RESTENT OUVERTES POUR LA MARQUE SEAT
La marque SEAT reste un élément important de SEAT S.A. et dispose d’une feuille de route produit clairement définie pour les prochaines années.
L’entreprise va poursuivre les lancements et les évolutions de produits déjà prévus, comme l’introduction de versions mild-hybrid de l’Ibiza et de l’Arona à partir de 2027.
Au-delà du cycle produit actuel, l’orientation future de la marque SEAT reste à l’étude.
À ce jour, le durcissement croissant de la réglementation, l’équation économique de l’électrification et les investissements nécessaires au développement d’une nouvelle génération de modèles rendent de plus en plus complexe la justification économique de nouveaux investissements dans la marque SEAT.
Plusieurs scénarios restent donc possibles au-delà de 2030. En fonction de l’évolution de la réglementation, de la demande des clients et des conditions de marché, un scénario pourrait notamment inclure un retrait progressif de la marque SEAT. Aucune décision définitive n’a été prise à ce stade.
Il est essentiel de préserver cette flexibilité dans une industrie dont l’environnement réglementaire, technologique et concurrentiel continue d’évoluer rapidement.
Quel que soit le scénario qui se dessinera à terme, SEAT S.A. et son réseau de distributeurs continueront d’accompagner les clients SEAT et d’honorer leurs engagements à leur égard.
UN AVENIR SOLIDE POUR SEAT S.A.
Il est important de distinguer l’évolution future de la marque SEAT de l’avenir de SEAT S.A., qui porte les marques SEAT et CUPRA.
SEAT S.A. a un avenir solide. Nous transformons l’entreprise pour en faire un acteur automobile majeur au sein du Groupe Volkswagen, en combinant des marques fortes, des capacités industrielles solides et la flexibilité nécessaire pour nous adapter à l’évolution des attentes des clients et des conditions de marché.
Cette transformation vise à renforcer le rôle de SEAT S.A. au sein du Groupe Volkswagen, tandis que CUPRA demeure le principal moteur de croissance de l’entreprise. À mesure que SEAT S.A. élargit ses responsabilités industrielles au sein du Groupe, nous prévoyons une augmentation des effectifs dans les années à venir.
“SEAT S.A. ouvre un nouveau chapitre en s’appuyant sur des bases solides. Nous devenons un acteur automobile majeur, avec un rôle industriel croissant au sein du Groupe Volkswagen et une marque CUPRA qui déploie tout son potentiel. C’est une véritable transformation, dans laquelle CUPRA constitue l’un des principaux moteurs de notre croissance et de notre rentabilité future. Dans le même temps, nos responsabilités industrielles s’élargissent et, avec elles, nos effectifs. Nous construisons un avenir solide pour SEAT S.A. et pour Martorell.”
Markus Haupt, CEO de SEAT & CUPRA
Notre approche multimarque constitue un élément clé de cette transformation. SEAT S.A. pilote l’industrialisation de la plateforme MEB21 ainsi que la production de la famille de véhicules électriques urbains à Martorell, renforçant ainsi le rôle stratégique de l’entreprise au sein du Groupe Volkswagen. Dans le même temps, notre capacité à produire des véhicules thermiques, hybrides et 100 % électriques nous offre la flexibilité industrielle nécessaire pour répondre aux différentes évolutions des marchés et aux attentes des clients.
Cette transformation industrielle s’inscrit dans la continuité de l’engagement pris en 2022, lorsque le Groupe Volkswagen et SEAT S.A., aux côtés des partenaires du projet Future: Fast Forward, ont annoncé un investissement de 10 milliards d’euros afin d’accélérer l’électrification de l’Espagne. Cet engagement devient aujourd’hui une réalité à travers la transformation du site de Martorell et la production de la famille de véhicules électriques urbains, illustrant l’engagement à long terme du Groupe Volkswagen envers SEAT S.A., la Catalogne et l’Espagne.
Et notre ambition va plus loin. Nous continuerons à œuvrer pour obtenir une plateforme supplémentaire pour Martorell, afin de renforcer notre empreinte industrielle et de créer de nouvelles opportunités pour l’avenir.
“Pour nous, la priorité a toujours été claire : assurer l’avenir de l’entreprise et préserver des emplois de qualité pour les générations futures. SEAT S.A. ne se résume pas à une seule marque. C’est une entreprise qui réunit SEAT et CUPRA, qui s’appuie sur une empreinte industrielle stratégique et qui joue un rôle de plus en plus important au sein du Groupe Volkswagen. Une transformation n’est jamais simple, mais si elle permet d’attirer des investissements, d’accroître les responsabilités confiées à Martorell et de soutenir sa croissance, elle peut aussi créer de nouvelles opportunités pour nos collaborateurs. Nous continuerons à travailler ensemble afin de garantir à SEAT S.A. un avenir industriel solide et des perspectives durables en matière d’emploi.”
Matías Carnero, Président du comité d’entreprise de SEAT S.A. et membre du conseil de surveillance de Volkswagen AG.
CUPRA : UNE DECISION STRATEGIQUE QUI A TRANSFORME SEAT S.A
Il y a huit ans, SEAT S.A. a pris la décision de créer CUPRA en tant que marque à part entière. Depuis, CUPRA est devenue un élément central de la transformation de l’entreprise et son principal moteur de croissance.
Depuis son lancement en 2018, CUPRA a livré plus d’un million de véhicules, s’est imposée comme l’une des marques automobiles à la croissance la plus rapide en Europe et a constitué une gamme complète, avec huit modèles lancés en huit ans.
D’ici à 2030, l’objectif est désormais de permettre à CUPRA d’exprimer pleinement son potentiel.
La marque vise une part de marché de 3 % en Europe, portée par le renouvellement continu de sa gamme et la poursuite de son expansion internationale.
L’arrivée prévue de CUPRA au Moyen-Orient au troisième trimestre 2027 constituera une nouvelle étape de cette expansion. SEAT S.A. continue également d’évaluer les opportunités offertes par d’autres marchés stratégiques à l’échelle mondiale, avec notamment l’ambition, à plus long terme, de s’implanter aux États-Unis.
Le développement de CUPRA a profondément transformé le profil de SEAT S.A. Huit ans après sa création, l’entreprise dispose désormais d’une marque dont la présence en Europe ne cesse de se renforcer, qui bénéficie d’un potentiel de développement international supplémentaire et qui contribue de manière croissante à la rentabilité de SEAT S.A. et à sa croissance future.
SE TRANSFORMER EN S’APPUYANT SUR DES BASES SOLIDES
Il n’existe pas de trajectoire prédéterminée pour l’industrie automobile au-delà de 2030. La réglementation, les attentes des clients et la dynamique concurrentielle continueront de façonner le marché.
“SEAT S.A. se prépare à ces différents scénarios en s’appuyant sur des bases solides : un outil industriel transformé, un rôle de plus en plus important au sein du Groupe Volkswagen, un potentiel de croissance supplémentaire pour CUPRA en Europe comme à l’international, ainsi que la flexibilité nécessaire pour adapter notre stratégie de marque à l’évolution du marché.”
Markus Haupt, CEO de SEAT & CUPRA
La prochaine étape de la transformation de SEAT S.A. visera à renforcer son rôle industriel au sein du Groupe Volkswagen et à pérenniser l’emploi à long terme, tandis que CUPRA continuera de soutenir la croissance, la rentabilité et le positionnement de l’entreprise.
